A veces una sucesión de aciertos generan un fenómeno de mercado. Ocurren cuando además hay un contexto favorable para el negocio, el management está inspirado y existe una comunidad de clientes fidelilzados. 

Todo eso pasa con La Celeste hoy, una cadena de 16 panaderías que está de moda a la que le salen todas. Ahora se subió al Mundial autodeclarándose “sponsor de la hinchada cordobesa”. Lanzó una batería de acciones y las ventas están volando. 

Lo que pide la gente marca un perfil claro, tanto de días como de productos: “Es impresionante la demanda los días que juega Argentina. Vendemos sobre todo tiras de pan y sandwiches”, cuenta Gabriela Alterio, gerente de Marketing de La Celeste.

Cambio de naming

Vieron la oportunidad servida y se tiraron de cabeza para el primer gol: cambiaron el nombre de La Celeste a La Celeste y Blanca y se autoproclamaron “sponsor oficial de la hinchada cordobés”. Aprovechan el evento sin hacer uso indebido de ninguna marca de FIFA y AFA.

Spot mundialista

Con un presupuesto muy distante a los de los sponsors oficiales como Quilmes o YPF,  hicieron un spot para entrar en la conversación publicitaria. El gancho es la mirada del hincha y sus cábalas. El audio, con relato de Matías Barzola, suma emoción. 

Packaging con el Diego y la camiseta

Cambiaron las cajas donde entregan masas y alfajores y los vasos de café por motivos mundialistas. 

Una lata para coleccionar: ¡agotada!

Un contenedor de buena calidad no solo impulsa ventas sino que se reutiliza y convierte en presencia de marca en los hogares a largo plazo. La Celeste lanzó una lata mundialista a $ 5.500 agotaron 1.500 en 48 horas. Están produciendo nuevas para reposición.

Vasos ferneteros

Otra táctica para dejar presencia de marca. Los vasos mundialista de La Celeste se regalan con la promo de 2 sandwiches de miga y ¼ de chipá.

Una remera que diga…

Que tu clientes se pongan una remera con tu marca y te hagan publicidad gratis es un privilegio de las marcas de culto o las “love brands” (según la terminología del marketinero Kevin Roberts). Pero La Celeste está confiada y remata su seguidilla mundial con lindos diseños de camisetas. En este caso, no están a la venta sino que se regala a través de Instagram en distintas acciones. 

Con mucho olfato de marketing y una selección de acciones que combinan perfectamente impacto de branding y ventas, La Celeste empezó la Copa con el pie derecho y pone todo para seguir con su racha ganadora. 

¡Seguí a La Celeste para estar al tanto de sus acciones!

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